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酒鬼酒净利增幅降至16%   百亿目标被指空谈

2019-04-22 06:56:55来源长江商报

    长江商报记者  张璐

    陷入塑化剂风波的酒鬼酒自纳入中粮集团后迅速扭亏为盈

    4月10日晚间酒鬼酒000799.SZ发布2019年第一季度业绩快报期内公司营收3.46亿元较上年同期增长30.46%归属于上市公司股东净利润为7265.16万元较上年同期增长16.18%

    尽管交出业绩增长的成绩单但是长江商报记者发现无论是营收增速还是净利增速均同比出?#33267;?#28369;坡

    11日酒鬼酒开盘后大跌盘中一度下跌9.33%逼近跌停截至当日?#24352;̣?#37202;鬼酒下跌9.30%国金证券研报表?#33606;?#37202;鬼酒第一季度利润略低于预期利润增速低于收入增速或是一季度广告费用大幅投放所致

    长江商报记者发现酒鬼酒销售费用2018年就出?#33267;?#22823;幅度增长数据显?#33606;?#35813;项费用高达3.46亿元较2017年同比大涨68.40%

    与此同时副董事长李士祎辞去了酒鬼酒相关职务成为酒鬼酒近年来频繁发生高管人事变动的最新事件另外酒鬼酒控股的2家孙公司被法院下达终止重整程序宣告破产?#30340;?#20154;士称以目前的发展态?#35780;?#30475;酒鬼酒要实现其百亿目标并不轻松

    销售费用激增近七成

    4月10日酒鬼酒公布业绩快报显?#33606;?#20844;司2019年一季度实现营业总收入3.46亿元较上年同期增长30.46%一季度净利润为7265万元仅较上年同期增长16.18%对比2018年一季度酒鬼酒实现营业收入约为2.65亿元同比增幅在46%左右归属于上市公司股东的净利润约为6254亿元同比增幅在69%左右

    不难发现2019年一季度酒鬼酒的收入和净利增幅和2018年一季度相比都呈现明显回落势头

    对于2019年第一季度的业绩放缓酒鬼酒没有在业绩快报中讨论相关缘由只是表示第一季度营业收入同比增长30.46%主要?#30340;?#21442;酒销售收入增幅较大所致

    一季度业绩快报公布后酒鬼酒股价迅速回调4月11日至15日酒鬼酒累计下跌12.55%其中4月11日单日跌幅达到9.3%截至4月15日?#24352;̣?#37202;鬼酒报24.45元当日下跌4.42%

    对于一季度酒鬼酒营收增长20.46%而净利润增长仅为16.18%投资者纷纷表示?#23545;?#19981;及预期这或许是当日公司股价大跌的原因之一

    ?#28304;ˣ?#19996;兴证券的研报称2019年第一季度酒鬼酒盈利增速不及预期主要因为销售费用的超预期投放根据测算一季度酒鬼酒销售费用投放较预期多增2000万元左右拖累利润增长

    国金证券的研报同样认为酒鬼酒一季度利润略低于预期利润增速低于收入增速或是一季度广告费用的大幅投放所致

    2018年数据显?#33606;?#37202;鬼酒2018年各季度营收增速分别为46.1%36.6%30.8%和30.6%已经逐季放缓

    事实上酒鬼酒销售费用2018年就出现大幅度增长数据显?#33606;?#35813;项费用高达3.46亿元同比猛增68.4%根据2018年财报酒鬼酒去年加大了战略单品在央视等主流媒体高效平台和重点场景的广告宣传酒鬼酒战略单品9次登上上合组织青岛峰会博鳌企业家论坛等国事盛宴两次?#26009;?#32852;合国国际盛会等

    4月17日长江商报记者就此次公告的相关问题向酒鬼酒董秘办发去采访提纲但截至发稿尚未收?#20132;?#22797;

    高管辞职孙公?#37202;?#20135;

    4月8日晚间酒鬼酒公告称公司收到河南省延津县人民法院下达的民事裁定书公司控股子公司酒鬼酒供销有限责任公司的2家控股子公司终止重整程序宣告破产这也意味着上述2家公司结束了近两年的破产历程

    值得注意的是宣告破产的当天酒鬼酒还发?#21058;?#20154;事变动公告因工作变动原因李士祎申请辞去所任的公司董事副董事长职务以及公司董事会专门委?#34987;?#30456;关职务辞职生效后李士祎将不再担任酒鬼酒的任何职务

    就在李士祎辞职前夕酒鬼酒刚提出了重回白酒一线阵营短期销售目标是30亿元中期销售目标是50亿元未来则是100亿元的远期目标

    ?#36824;?#21363;便是短期目标与其2018年实际成绩相比仍差了近20亿元2018年年度报告显?#33606;?#37202;鬼酒营业收入为11.86亿元

    值得一提的是2018年酒鬼酒全面推动内参系列发展并于2018年末成立了内参酒销售公司被业界视为向高端市场发力的重要举措

    近期召开的2019公司战略发布会上内参酒销售公司总经理王哲表?#33606;?#20869;参酒短期要做到30亿以上的销售规模进入中国高端白酒第一阵营长期目标是把内参酒打造成为百亿级单品

    然而2018年酒鬼酒旗下内参系列贡献的营业收入不足2.45亿元距离30亿元目标还有很长一段路要走

    事实上目前白酒行业百亿军团仅有茅台五粮液洋河股份泸州老窖四家

    白酒行业专家蔡学飞在?#37038;?#38271;江商报记者采访时说道中粮入主后酒鬼酒忙于人事调整加上塑化剂风波影响仍在因而叫停了酒鬼酒的全国化进程而其他区域酒企包括今世缘古井等在2016年开始进行全国化布局酒鬼酒此时提出重回一线布局全国已经很晚了错过了全国化的先发优势

    在他看来中国白酒消费绝对量下降?#25918;?#19982;?#20998;?#22238;归时代下酒鬼酒50亿与百亿计划需要更加长远的规划不是短期内可以实现的


责编ZB

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