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口子窖跛腿中档酒卖出9244万元仅占营收2%

2019-04-18 06:16:58来源长江商报

长江商报记者 黄聪

从高中低档均有布局到只重视高档市场口子窖(603589.SH)已严重跛腿

昨日晚间口子窖发布2018年年报显示公司实现营业收入42.69亿元同比增长18.5%实现净利润15.33亿元同比增长37.62%

业绩大涨的背后长江商报记者统计发现可查数据显示口子窖中档白酒营收从2015年开始?#20013;?#19979;滑仅占整体营收的2.2%

昨日有业内人士向长江商报记者表示当前的高端白酒市场已基本固化口子窖在安徽市场销量颇高但一味定位于高端对其拓展全国市场不利

高档白酒毛利率达75%

2018年白酒市场?#20013;?#36716;好根据国家统计局数据2018年全国规模以上白酒企?#20302;?#25104;酿酒总产量871.2万千升同比增长3.14%累计完成销售收入5363.83亿元同比增长12.88%累计实现利润总额1250.5亿元同比增长29.98%

数据显示2018年纳入到国家统计局范畴的规模以上白酒企业1445家其中亏损企业183家企业亏损面为12.66%亏损企业累计亏损额11.03亿元同比下降1.83%

昨日口子窖2018年年报业绩大涨其表?#23616;?#35201;系因消费升级安徽省内市场及传统优势市场需求旺盛公司高档产品收入销量增长及公司加强管理等费用管控措施所致

在天猫上?#40644;?00毫升52度的30年型口子窖酒售价为1688元这一售价与五粮液相比也毫不逊色

长江商报记者还统计发现近4年来口子窖中档白酒市场不断压缩营业收入从2015年的1.5亿逐步?#26723;?#21040;2018年的9244万实现三连降

实际上口子窖看重高档白酒也与其超高的毛利率相关年报显示口子窖2018年高档白酒的毛利率为75.67%而中档白酒为59.41%

85%营收来自安徽省

实际上4年前的口子窖并未定位高端

根据口子窖数据显示公司产品以出厂价格划分将售价在20万元/千升及以上的为高档产品10万元/千升至20万元/千升的为中高档产品3万元/千升至10万元/千升的为中档产品其他为低档产品

2014年口子窖还表示公司的主导产品为市场零售价在100300元/瓶的中端消费市场的品种

高端白酒主要是礼品酒和宴会酒销量不错的高端酒其品牌全国知名度必然很高昨日一位酒业业内人士向长江商报记者表示

2018年年报中口子窖表示安徽省外市场以京津为形象以苏沪豫浙鲁为重点板块化布局西北点状化发展重点市场寻求整体市场有节奏的稳健推进稳步推进口子窖销售网络的全国化布局

然而长江商报记者表示2018年口子窖近85%营收在安徽省内而且安徽省内和省外的毛利率分别为75.18%和69.53%

当前的高端白酒市场已基本固化新的品牌想进入十分困难上述酒业业内人士表示口子窖一味定位高端对其拓展全国市场不利

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