长江商报 > 华润啤酒去年销量下滑4.5%   未来发力中高端市场

华润啤酒去年销量下滑4.5%   未来发力中高端市场

2019-03-27 06:42:47来源长江商报

长江商报消息 本报讯记者 张璐连续两年销量上升之后2018年华润啤酒销量出现下滑

日前华润啤酒公布了2018年业绩报告报告期内公司综合营业额为318.67亿元同比增长7.2%股东应占综合溢利为9.77亿元同比下降16.9%啤酒销量则同比下滑4.5%

对于净利润下降华润啤酒方面解释主要原因系运输和广告费用上升导致整体销售和分销费用较2017年上升11.1%同时年内推行了新的企业年金计划2018年一次性计提员工费用约1.17亿元另外该公司群年资产减?#23548;?#23384;货减值9.61亿元和3.4亿元

另外根据财报显?#33606;?#21463;东北市场容量下滑及竞争的影响加上局部市场因为产品涨价造成销量减少华润啤酒2018年的啤酒销量较2017年下降 4.5%而销售成本则因为部分原材料包装物成本上涨及产?#26041;?#26500;进一步提升而增加在业绩说明会上华润啤酒CEO侯孝海表?#33606;?019年原辅材料对公司的影响还在?#20013;?#20027;要来源于麦芽的价格变化

值得注意的是2018年华润啤酒收购了喜力啤酒中国业务试图在高端产品方面?#20013;?#21457;力

此外华润啤酒CEO侯孝海透露今年预计在5月份华润啤酒会有一个新的产品会上市的这是公司第三支要发力的中高档的品?#21860;?#36825;个品牌是在匠心营造之下在Super X和雪花纯生之上也被叫做高档高的细分

食品饮料行业分析师朱丹蓬在?#37038;?#38271;江商报记者采访时说道华润啤酒对高端产品的品牌打造和渠道拓展经验有所欠缺即便成功收购了喜力啤酒的部分业务二者也必须经过一段较长时间的磨合否则前者给华润啤酒带来的红利将很难释放

辉立证券分析师顾慧宇则指出中国啤酒行业目前正向中高端转型中低端市场则在萎缩单凭市占率难以评估个别公司向中高端转型?#32422;?#20135;能优化的进展而这个进展将有利于未来收入及利润?#21344;?#30340;扩张

责编ZB

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