长江商报 > 电子烟¡°画皮¡±被央视揭开   背后数千亿市场迎阵痛

电子烟¡°画皮¡±被央视揭开   背后数千亿市场迎阵痛

2019-03-18 06:55:50¡¡来源£º长江商报

    长江商报记者 屠心凯 综合报道

    被央视315晚会点名£¬正处于风口的电子烟行业被浇了一盆冷水¡£

    据报道£¬吸食电子烟也会危害吸烟者和被动吸烟人群健康£¬长时间吸食电子烟同样会产生对尼古丁的依赖¡£?#34892;?#30005;子烟烟液尼古丁含量标识不规范£¬?#34892;?#23612;古丁含量超标¡£烟液中含有甲醛¡¢丙二醇和?#35270;Í¡?/p>

    ¡°在我的朋友圈里£¬打着¡®戒烟神器¡¯名号的电子烟很流行¡±¡£?#37038;?#23186;体行业的范卫明对长江商报记者表?#33606;?#20182;原是把电子烟?#32972;?#25106;烟的替代品£¬没想到会对身体有危害¡£

    确实£¬¡°时髦前卫¡±¡°替代卷烟¡±是时下众多年轻人追捧电子烟的理由£¬已有越来越多的人加入到吸食电子烟的¡°大军¡±¡£统计数据显?#33606;?016年中国电子烟产量达12.05亿支£¬2017年约为16亿支¡£¡¶2017年世界烟草发展报告¡·预计£¬电子烟行业将?#20013;?#22686;长£¬2025年市场规模将超过470亿美元£¬复合增长率达20.78%¡£

    生活是最好的经济风向标¡£当你发现身边的某个事情如星火般陆续出现£¬其在?#26102;?#24066;场?#26174;?#24050;呈围猎之势¡£

    据不完全统计£¬今年1月£¬至少有十来家创业公司迫不及待地宣布成立了新的电子烟品牌¡£在2018年之前£¬公开的新型烟草融资数量仅在1-2笔£¬而2018年至今£¬国内共有10余起融资事件£¬比过去3年的总和还要高£¬总融?#35782;?#36798;数亿元¡£而其中不乏IDG¡¢同创伟业等知名投资机构入局¡£

    ?#26102;?#26263;流涌动

    随着全民健康意识的不断提升£¬电子烟迎来生存转机¡£

    ¡°吸电子烟实际上吸的是类似于水蒸气一样的气体£¬因此应该比卷烟健康¡£¡±对于为何吸电子烟£¬范卫明这样对长江商报记者表?#33606;?#32780;他的想法也具有普遍性¡£

    据世界卫生组织的最新调查£¬相比于2000年£¬2018年全球烟民的总数减少了4000万£¬其中有超过3500万人?#26576;?#20102;电子烟¡£在这些人当中£¬约有一半的使用者认为£¬电子烟比传统的香烟更加¡°健康¡±£¬并尝试用它来戒掉烟瘾¡£

    如此规模的转化率£¬如此庞大的新兴市场£¬?#26102;?#24403;然不会缺席¡£

    2019年年初£¬锤子手机创始人罗永浩为¡°FLOW福禄换弹雾化烟¡±站台£¬将电子烟创业热潮带到公众聚光灯下¡£实际在其之前£¬2018年整体便呈现电子烟密集融资的态势¡£

    2018年5月£¬全球电子烟品牌爱卓依IJOY获得投资者3亿人民币A轮融资£»2018年6月RELX悦刻宣布完成3800万天使轮融资£¬由源码?#26102;?#39046;?#19969;¢IDG?#26102;?#36319;投£»2018年12月£¬电子烟研发商¡°智胜致能¡±完成3000万元Pre-A轮融资£»12月£¬估值380亿美元的美国电子烟新锐JUUL获万宝路母公司奥驰亚128亿美金入股35%£»12月£¬MOTI魔笛电子烟获真格基金Pre-A轮1000万美金投资¡£

    据不完全统计显?#33606;?#28304;码?#26102;尽¢IDG¡¢同创伟业¡¢真格基金等创投机构先后进入电子烟领域£¬投资了包括卓依IJOY¡¢RELX悦刻¡¢ 智胜致能¡¢美国Juul Labs¡¢新锐JUUL¡¢gippro(龙舞)¡¢MOTI魔笛等电子烟企业¡£

    此外£¬也有不少上市公司涉足电子烟领域£¬同花顺数据显?#33606;?#22312;A股£¬已经有8家上市公司涉足电子烟相关业务¡£而天眼查数据显?#33606;?#30446;前经营范围包括¡°电子雾化器¡±的公司有1558家£¬其中包括三家新三板公司£¬分别是深圳麦克韦尔股份有限公司¡¢深圳市艾维普思科技有限公司¡¢深圳市五轮电子股份有限公司¡£

    资料显?#33606;?#40614;克韦尔是一家?#37038;?#30005;子烟的研发¡¢生产和销售的民营科技创新企业£¬主要为欧?#26469;?#22411;烟草公司和品牌运营商提供适销对路的电子烟¡£2015年12月14日在新三板挂牌£¬为A股公司亿纬锂能的子公司¡£

    背后蕴藏巨大潜在市场

    潮流外表之下£¬电子烟还是一个¡°多金¡±的行业£¬背后蕴藏着巨大的潜在市场¡£

    中国是电子烟生产第一大国¡£国家烟草专卖局官网显?#33606;?#30005;子烟于2003年在中国问世£¬之后生产厂?#24050;?#36895;增多£¬目前已成电子烟最大的生产地£¬去年制造的电子烟占全球总量的90£¥以上¡£但根据中商产业研究院的数据£¬其中有80£¥以上都出口欧美市场¡£

    目前£¬国内电子烟产业正处于发展的快车道¡£一方面£¬作为卷烟的替代品£¬电子烟的工艺不断完善£¬与传统卷烟的口感¡¢味道?#28909;?#36235;接近¡£另一方面£¬国内消费人口的数量£¬让电子烟产业未来有着无限想象的空间¡£

    一家投资机构提供的电子烟市场分析报告显?#33606;?018年全年全球电子烟销售量增长了156£¥£¬美国电子烟公司JUUL增长519%¡£?#27809;?#26500;预测的未来中国市场规模约375亿美元¡£

    然而£¬有?#30340;?#20154;士也表达出担忧£¬随着?#26102;?#30340;涌入¡¢媒体的曝光£¬有太多人看到了这个市场的毛利空间而冲进来¡£很多人忽视了品牌文化¡¢目标人群和营销策略£¬而简单理解为加大市场投放+渠道扩展就能做好这个行业¡£同时£¬目前还没有正式颁布电子烟的国家标准£¬一但电子烟市场进入?#34892;?#21457;展阶?#21361;?#23545;这个市场规模已达千亿的行?#36947;此到?#26159;巨大的阵痛¡£

    不过£¬尽管如此£¬电子烟俨然已成为一种消?#20122;?#21183;¡£国泰君安发布的研究报告显?#33606;?#28895;草巨头背负两种压力£¬对新型电子烟投入极大¡£一方面£¬烟草对人体健康危害大£»另外一方面£¬行业下行£¬新型烟草减害明显£¬且税负较低£¬成为传统烟草公司的重要转型方向¡£

    目前£¬烟草巨头已加速新型电子烟的布局¡£2018年12月31日£¬中烟国际提交了H股上市文件¡£其中提及£¬公司自2018年5月份开始新型烟草制品出口业务£¬目前出售新型烟草制品的主要类型为加热不燃烧烟草制品¡£

    中烟国?#26102;íÊ荆?#21463;益于新型烟草制品市场的强劲增长潜力£¬公司已做好准备进一步扩张新型烟草制品的出口及销售业务¡£


责编£ºZB

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