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无印良品中国同店销售首现下滑 4年9次降价力求挽回流失客群

2018-10-10 06:43:27来源长江商报

长江商报消息 本报讯记者 张璐近日生活方式品牌无印良品母公司良品计划发布2019财年第二季度财报财报显示在截至8月31日的2019财年二季度无印良品中国市场同店销售首次出现下跌可比销售录得2.2%的跌幅与此同时在3月1日至8月31日的上半财年期内二季度的销售颓势拖累品牌中国市场收入录得0.2%的可比跌幅

此次中国市场同店销售下滑实际早有信号自2017年起无印良品在中国市场的同店销售增幅一直在放缓即使在2015年7月开始推行降价策略之后无印良品在中国市场的销售业绩虽曾出现几次回暖但总体仍呈下滑态势

截至8月底无印良品中国共运营235间门店而上年同期为210间上半年品牌在中国仅增6间门店其中新增8间关闭2间从进入中国市场受到热捧到热度趋于冷却为迎合中国市场无印良品在中国市场屡次实施降价

今年8月底无印良品宣布在中国市场近4年来的第9次降价自2014年10月在中国推出新定价策略来无印良品在每年年初年中或年末均会下调价格从目前的频率来看基本达到每年两次但是?#20013;?#30340;降价未能缓解无印良品在中国的艰难特别是该品牌在中国内地市场门店达到200间里程碑数字之后

不过虽然中国市场销售低迷不振无印良品并没打算轻言?#29260;?#22312;今年7月举行的财报会议上无印良品总裁松琦晓表示他仍能看到中国市场未来的需求无印良品计划财年末中国市场门店将增加至264家下半年拟新开35家店铺

产业时评人张书乐在?#37038;?#38271;江商报记者采访时说道从表面上看来无印良品通过降价来亲近潜在消费群体但更直接的因素来自于网易严选小米有品等精品电商以及他们旗下大量出口转内销的产品通过电商扁平化渠道以及长尾攻略下形成的巨大压力而更重要的是无印良品本身除了简约与价廉这样的人设外在消费者心中并没有形成强有力的辨识?#32676;?#21697;牌黏性

在他看来随着快时?#23567;?#20005;选等选择增加无印良品的特色不再鲜明未来无印良品不能仅仅通过?#36130;?#20215;格来守阵真正要有竞争力还要靠产品设计和质量来巩固市场份额只有差异化经营才能使无印良品在竞争中脱颖而出

责编ZB

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